Le cognac Hennessy s’offre les services du cinéaste Ridley Scott
12 septembre 2018
cognac
vignoble
Cela fait quinze ans que le réalisateur d’'Alien" et de "Blade Runner" n’avait plus réalisé de publicité.
La maison Hennessy, le numéro 1 du cognac, a demandé au célèbre cinéaste britannique Ridley Scott d’orchestrer la nouvelle campagne publicitaire de son cognac Extra Old (XO).Le réalisateur d’"Alien", "Blade Runner" et "Gladiator" a réalisé sept films en 3D pour le négociant charentais, en collaboration avec le laboratoire Foam Studio à Berlin. La campagne de publicité, dont le premier volet sera diffusé cet automne, s’intitule "Worlds of Greatness" (traduisez "mondes de grandeur). Chaque épisode évoquera l’une des sept notes gustatives du cognac Hennessy XO. L’idée force : "Chaque goutte est une odysée !"
Une annonce sur les réseaux sociaux
L’annonce officielle de la collaboration entre Ridley Scott et Hennessy a été faite sur les fils Instagram et Facebook, dans la nuit de lundi a mardi. Elle a été abondamment commentée sur Internet. Cela fait quinze ans que le cinéaste n’avait plus réalisé de publicité.Quelques déclarations au magazine "Adweek"
Ridley Scott a dit au magazine spécialisé américain "Adweek" être "très heureux de travailler pour Hennessy". Il a déclaré :Depuis le tout début, ce projet s’appuie sur le processus créatif. J’ai lu le script initial et il a immédiatement déclenché quelque chose en moi. J’ai commencé à griffonner et un story-board détaillé a émergé […]. Ce n’est pas de la simple publicité, c’est du divertissement."Le cinéaste a également expliqué avoir été invité à Cognac, chez Hennessy, où il a été initié aux subtilités du cognac.
"Adweek" a aussi interrogé Thomas Moradpour, le directeur du marketing de la maison de négoce. Ce dernier a dit : "Nous avons voulu le meilleur et nous nous sommes tournés vers le meilleur."
Hennessy a vendu 7,5 millions de caisses de 9 litres (soit environ 94 millions de bouteilles de cognac) en 2017. Près d’un cognac sur deux bus dans le monde est un cognac Hennessy. Le négociant de la rue de la Richonne à Cognac détient 48,6 % de part du marché mondial du cognac (hors vrac).
Ridley Scott, né en novembre 1937, a signé 105 longs-métrages en cinquante-deux ans de carrière. Ses films ont été vus par 58 millions de spectateurs au cinéma.
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